小程序资讯

小程序的逆袭:用工具获得流量

小程序资讯 2019-05-14 09:14:20 | 阅读:240
  小程序天生的流量不足,让其变现能力很弱,因为小程序的极简设计,只能保留最核心的功能,对于大多数商业性质的小程序而言,保留的功能和产品息息相关,这也许在运营上从一开始就错了!

小程序

  如何获得流量?显然需要一个有效的“诱饵”,满足用户的某些需求,微信的核心功能是网络社交化工具,在这个刚性需求上,微信不断增加新的玩法,比如微信支付,微信小游戏,微信小程序……

  支付宝最初也是以工具出身的,因为在淘宝有大量的交易,为了保证用户交易的安全,支付宝随之而来,在用户对这款支付工具黏性十足的时候,如今的支付宝已经融入了太多的属性,可以理财,可以生活缴费,可以打车……

  怎样的小程序可以吸引流量呢?对于企业而言,他们更希望把小程序变成一个摇钱树,而对于用户而言,虽然出去得消费,但是,在行业过剩的今天,可供选项的产品或者服务简直太多了,抱着坐地省钱的想法,最终无劳而返!

  如果运营产品不能获得足够多的流量,或者没有稳定的流量来源,那么,还是洗洗睡吧!就像在编织五彩斑斓的泡沫一样,很容易碎掉!在移动互联网,社交是最好的流量来源,因为单纯依靠百度一下的被动流量让不了微信的社交流量,而集聚大量商家的支付宝因为微信玩起了微商,不得不硬着头皮做社交!

  当新鲜感过去了,社交软件聚集了足够多了流量的时候,商业行为随之而来,微信最大的特点是熟人社交,于是这让很火爆的微信在一夜间崛起,又在一夜之间消失,因为,社交有一个最大的缺陷,社交属于个人的私密地带,由此获得的社交流量是把双刃剑。因为社交关系的存在,用户会更“亲密”,更有“说服力”,社区氛围也更好。但也正是如此,用户之间的社交关系越强、用户的私人领地意识越强,商业化运营难度就越大。

  小程序是依附社交平台的衍生品,通过社交平台获得流量,但是两年的时间,微信小程序让人越发的困惑,到了支付宝小程序,因为支付宝有理财的功能,用户对于支付宝衍生的小程序,使用起来越发的谨慎,支付宝年度账单曾经有意的绑定用户信息,遭到了口诛笔伐,最终出来道歉,草草结束!相反,在支付宝那些工具小程序,却获得了不菲的流量,因为是工具,给了大家便利的服务,用户的戒心会小了很多!

  然后,各个平台都开始上线小程序,在小程序遍地开花的年代,流量越发难以为继了,没有流量,小程序就是一片四海,而这个应用又是这么好,错过了可惜了!

  那么,在小程序的设计思维上,不妨变换角度去操作,比如当下一款很火的小程序,动态音乐照片,把用户照片组合在一起,虽然这种玩法并不新鲜,但是在小程序中,却是第一个,据说,获得了百万用户的支持。所以,我们的小程序设计思路,不要总想着自己,而是站在用户的立场上去考虑!

  当一个小程序上线后,首先应该像一个工具一样易用,然后,在布局产品和服务,也许是最为合理的,因为解决了流量问题,才可以商业化运作,否则一切都是空谈而已!