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小程序开发 先看平台的商业场景

小程序资讯 2018-11-30 11:17:19 | 阅读:82
以“吃”为例。
为什么西餐必须在一个装潢考究、相对私密的空间内,才能吃。为什么不能在路边摊、小吃店里面吃西餐?
为什么将露天的烧烤摊搬入商业中心,例如万达的高楼大厦之内,总是顾客寥寥,至少没有烧烤摊的人数多?
这就关乎场景。俗语就是氛围。氛围决定了烧烤应该入驻街边巷道,而不是高楼之内;场景决定了吃西餐就应该在西餐厅,而不是小吃店。
按照这样的逻辑,如果我们将“烧烤”“西餐”换成“小程序”,小程序入驻应该如何选择呢?
据悉,目前互联网巨头几乎都上线了小程序,包括抖音、微信、支付宝、美团、百度,客户应该如何选择入驻平台呢?

不同平台的商业氛围
抖音:娱乐氛围。抖音具有强烈的娱乐商业氛围。两个例证,第一,抖音所产生的网红和IP,均是通过唱歌、跳舞等产生的,唱歌、跳舞就是娱乐。第二,在几乎所有的抖音短视频的评论之中,调侃往往会成为主流,哪怕是再严肃的主题,总是调侃的评论受到关注。
微信:知识氛围。微信的商业氛围其实更偏重于知识。三个例证,第一,朋友圈中知识类信息的分享占据了很大的比例。第二,一些知识类或者知识类信息,往往借助微信传播速度很开,比如说养生类信息。第三,微信并购企业和产品,如知乎、斑马英语等,也强调知识内容,微信似乎有意加强自己的知识氛围。
支付宝:信用氛围。这一点似乎无需多言,支付宝一直对信用十分看重,不少入驻支付宝小程序的商家,其经营模式中,信用是入口也是核心。
百度:科技氛围。无论我们是否承认,百度是在科技方面走的最快的互联网公司。而百度的小程序也在强调科技感,例如百度的小程序命名为“智能小程序”。
通过如上分析,商家基本就可以判断出,自己应该入驻开发那一种小程序。

小程序入驻平台指南
抖音小程序:娱乐类商家。包括玩具、电子消费产品、娱乐平台、视频网站、舞蹈培训机构等等,优先选择入驻抖音小程序。
微信小程序:虽然目前微信小程序排名前列的是游戏类、电商类、工具类,但是,真正与微信氛围、调性相符合的商家还是内容商家,例如内容电商、教育培训、创业孵化、内容付费、商业媒体等等,优先入驻微信小程序。
支付宝小程序:在商业模式中,注重“信用”的商家和企业,特别是以“信用”作为核心和入口的服务商家,优先选择入驻支付宝小程序。
百度小程序:严格来说,百度小程序的“科技氛围”尚未显露出来,但是百度在推动科技产品入驻小程序,是花费了不小气力的,科技类产品和服务,可以先行尝试百度小程序。
一句话,让产品和服务与场景和氛围相匹配,这是选择开发何种小程序的一个首要参考。